👨‍👩‍👦‍👦 Google Ads: Over het gebruik van audiences

Google zelf verdeelt de salesfunnel in 3 delen: upper, mid en lower funnel (=dichtst bij conversie).

1. Bij upper funnel campagnes focus je best op affinity audiences en demografie.
2. Bij focus op de mid funnel gebruik je best in-market en similar audiences (= nog vrij breed).
3. En bij focus op conversies (lower funnel) ben je best af met custom intent, remarketing en customer matchlists. (stel daarom altijd de vraag aan je klant wie de concurrentie is, zoekopdrachten waarop je klanten zoeken, en of er een lijst beschikbaar is met mailadressen van alle bestaande klanten.)

>In Display en Youtubecampagnes kan je op deze audiences actief gaan targetten. Voor andere campagnetypes voeg je de audiences best toe in ‘observation’, om de juiste signalen te geven.