🍎 IOS 17 update: what’s new?

Impact op tracking & analytics

Vandaag is de eerste dag van de uitrol van IOS17! één van de nieuwe features van de update is de feature ‘Link Tracking Protection’ (LTP). Wij als marketeer gebruiken UTM’s en andere extra parameters aan onze URL’s, met de bedoeling om extra informatie te verzameken om gebruikers over websites heen te kunnen gaan tracken. Veel van die extra parameters worden nu dankzij Safari uit de URL verwijderd worden. Initieel enkel uit berichten en Mail, maar uiteindelijk ook uit Private browsing mode in Safari.

Waarop is die TLP actief?

• IMessages:
  Als het gaat over berichten of Imessages denk ik dat we vrij safe zitten. Bij mijn weten doen we weinig of niks met rechtstreekse URL’s in SMS berichten.
• IMail:
  veel gebruikers gebruiken deze client omdat hij standaard ingebakken zit in Apple producten. Dit zal een impact hebben op alles wat we uitsturen van Hubspot, Mailchimp, MailerLite, Marketo en nog wel enkele services. De ganse lijst geblokkeerde Query parameters kan je hier lezen; https://cunderwood.dev/2023/06/12/vendors-impacted-by-link-tracking-protection/
• Safari;
  Omdat de LTP in eerste instantie enkel geldt voor de private browsing mode zullen het voorlopig enkel de early adopters zijn die ook op safari normal browsing deze optie aan gaan zetten. Het is nog niet by default actief op de safari normal browsing. Maar wel al selecteerbaar onder advanced settings:

Wat is de Impact hiervan op ons?

UTM parameters worden voorlopig nog wel doorgelaten, samen met pinterest, tiktok en enkele anderen, maar alles van display, google ads, facebook, microsoft, mailchimp, instagram etc zal uit de URL gehaald worden.

Stel, je bent op zoek naar een nieuwe telefoon. Je doet een google search en klikt op een ad die je naar een webshop brengt. Als ik in incognito mode zou surfen op een IOS17 toestel (of de optie TLP heb aangezet), dan zal de gclid uit de URL verwijderd worden, en zal je als marketeer last krijgen met te identificeren welke ads en welke personen tot welke vonversies leiden online.
Alles van affiliate marketing leunt volgens mij ook vrij zwaar op van die click ID’s, maar die blijven nog even gespaard hoe ik het nu lees.

TLDR;

→ in eerste instantie is TLP nog niet alarmerend, maar het zet wel een stap verder weg van online identificatie en personalisatie. Ik ga er wel vanuit dat 85%+ van de IOS gebruikers binnen dit en een half jaar overgeschakeld gaan zijn naar het nieuwe IOS17, en wanneer de dag aanbreekt dat Safari deze TLP ook standaard zal activeren op Safari standaard browsing gaan we hier wel een stevige impact van gaan zien. Momenteel blijft het eerder beperkt tot emailmarketing als je’t mij vraagt.

Hier heb je ook nog het filmpje dat Apple publiceerde over de ‘IOS17 privacy mode’;