Ga naar de inhoud
Google stuurt sinds april 2020 aan om gestructureerde data op websites te plaatsen via Google tag Manager. Snel en eenvoudig? Testen maar! Ik zocht het voor je uit.
Best Practice advies van Google
Twee weken geleden kwam ik op Search Engine Journal (een van mijn favoriete forums) een artikel tegen waarin aangeraden werd om structured data in websites voortaan te gaan inschieten via Google Tag Manager: Google Publishes Guide for Structured Data with JavaScript
Een 180° ommezwaai, gezien Google in 2019, amper een jaar geleden, nochtans vierkant tegen deze methode adviseerde (Artikel van Matt Southern van SEJ).
Structured wata?
Gestructureerde data is websitecode die opgebouwd is volgens een bepaald stramien – dat in de meeste gevallen bekend staat als Schema.org – Geschreven op zo’n manier dat de zoekrobots de data kunnen lezen en duidelijk interpreteren. Wanneer correct gebruikt kan het ervoor zorgen dat je in organische zoekresultaten één of meerdere extra elementen kan toevoegen die zo goed als garant staan voor een increase in CTR, en bijgevolg jou als marketeer,consultant of ondernemer een voordeel kan geven over de concurrentie.
Zelf aan de slag met structured data
Na het nieuws dat je voortaan gestructureerde data via Google Tag Manager in websites kan plaatsen ben ik hier uiteraard zelf mee aan de slag gegaan;
Op een van mijn projecten waar ik via OMcollective als consultant aan de slag ben heb ik een tijdje geleden een traject achter de rug om Google Client Reviews op te zetten. Dit liep trouwens ook niet van een leien dakje, maar eind goed al goed- intussen heeft de ecommerce webshop zo’n kleine 4000 verified ratings via Google Client Reviews.
Dit was een ideale mogelijkheid om te proberen om deze reviewscore doormiddel van gestructureerde data in de websitecode weg te schrijven op een manier dat de zoekrobots deze kan lezen en interpreteren. En dit aan de hand van Google Tag Manager (wel, eigenlijk een alternatief van Google Tag Manager, maar het komt in deze context op hetzelfde neer: means to an end: >een tag manager programma.).
De stappen om zelf structured data in je website te plaatsen adhv Google Tag manager
- Ik maakte een script op aan de hand van de (naar mijn mening somewhat vage) instructies die je kan vinden op schema.org, en gebruikte mn eigen testwebsite om na te gaan of alles wel werkte.
- Niet het geval dus, maar dat is het voordeel van het gebruiken van een sandbox website en Google Tag Manager om alles te testen; alles mag stuk, zonder zware gevolgen. Vandaar dat er zoveel extensions bestaan, en het belangrijkste van al: de “preview en debug mode”. Een pak friet en een pintje op mijn kosten voor de knappe kop die dit bedacht heeft – werkt geweldig.
- Na wat troubleshooten en “veel vijven en zessen” later heb ik het script wat kunnen tweaken, waardoor het deze keer wel Google Tag Manager friendly bleek te zijn. De structured data werd nu perfect volgens plan in de websitecode neergezet, zodat crawlers en spiders deze kunnen komen uitlezen.
Iemand anders heeft dit blijkbaar ook al voorgehad en heeft de moeite gedaan om voor de groep van website optimising people – waartoe ik mezelf reken – een tool te bouwen die automatisch een script omzet in een GTM friendly script. - Intussen zorgde ik ervoor dat er op de vershillende taalvarianten van de website verschillende snippets structured data werden ingeladen.
- De laatste stap in dit proces is een her-indexatie van de volledige website aanvragen via Google Search Console. Dit kan URL per URL gebeuren, of je kan de volledige sitemap indienen om de hele website opnieuw te laten crawlen door Google.
That’s it.
Het resultaat van gestructureerde data die op een website staat
Het resultaat van deze stappen is dat de strucutred data opgepikt wordt door de search engine results page en dat er organische zoekresultaten vertoond worden met een hoop extra toeters en bellen die een positieve invloed zouden moeten hebben op het algemene vertrouwen, en dat bijgevolg ook de Click Through Rate de hoogte in zal gaan schieten.
Zéker met de sterrenratings bijvoorbeeld. Alle grote Ecommerce jongens die wat expertise in huis halen maken er gebruik van. Google zelf stuurt er ook hard op aan om vertrouwen uit te spelen in de vorm van reviews. Ze hebben naast een aantal review partners waar ze mee samenwerken (waaronder kiyoh en trustpilot) een eigen review systeem opgezet dat mee ondersteund wordt.
Voorlopig is het nog wachten op resultaat. De herindexering is vandaag (16-04-2020) aangevraagd, maar ik ben zéker benieuwd naar het resultaat.
Sterren in de Advertenties; zowel organisch als de betalende versie -dmv automatische extensies, als je dan toch een review systeem op poten zet kan je er maar beter in Organisch én Paid verkeer de vruchten van plukken.
Er zijn niet veel bedrijven die de know-how in huis hebben om zulk systeem werkend te krijgen. Dus wanneer het effectief lukt, en de rating in onze organische resultaten zichtbaar doorkomen trakteer ik mezelf op pizza van m’n favoriete restaurant.
Fingers crossed! 🤞
