Met GDPR, iOS14 en binnenkort aanpassingen aan browsers zoals Chrome wordt het steeds moeilijker om 3d party cookies te gaan gebruiken om gebruikers te tracken over verschillende toestellen heen. Hierdoor zien we mogelijks mindere prestaties en onder gerapporteerde conversies.

Om dit tegen te gaan gebruiken meer en meer platformen 1st party data om info en performance van gebruikers op te slaan. Op die manier is het mogelijk om na te gaan welke ad er verantwoordelijk is voor een conversie, cross device.