Eind 2022 veranderde Google Data Studio naar LookerStudio, en vanaf Juli houdt Universal Analytics er mee op. Vanaf dan zijn bedrijven aangewezen op alternatieve tools zoals Google Analytics 4.

De overgang naar zo’n alternatieve tool is vaak een grote stap voor veel bedrijven aangezien in de meeste gevallen deze analytics tools momenteel ook gelinkt zijn aan rapporten (als databron). Die ganse flow van websitegegevens meten, opslagen en visualiseren zal nu in 2023 grondig moeten herzien worden.

Grote kuis in je webtracking

Als bedrijf is het belangrijk om je voor te bereiden op deze overgang zodat er geen inzichten verloren gaan. In eerste plaats kan je er al voor zorgen dat het huidige webtracking landschap stabiel, overzichtelijk en gestructureerd is. Bij voorkeur opgezet in een Tag Management tool, zoals Google Tag Manager, om tags (meetpunten) op een eenvoudige manier toe te voegen of te verwijderen. Bepaal welke metingen nog relevant zijn naar de toekomst, en welke overbodig zijn geworden.

Denk vervolgens na over de doelstellingen van de website. Indien gewenst kan hier ook enkele nieuwe meetpunten toevoegen om meer informatie te gaan verzamelen voor segmentatie en verrijking van je data.

Verplichte alternatieven

Google wijst vanzelfsprekend naar GA4 is de logische troonopvolger, maar met deze tool hebben ze zelf nog een weg af te leggen vooraleer deze terug op het niveau is van de ‘goudstandaard’ van Universal Analytics. Ondanks het feit dat Google Analytics 4 veel documenten en hulpmiddelen beschikbaar stelt heeft dit wel de deur wel op een kier gezet om als bedrijf de alternatieven eens te gaan bekijken.

Of ‘de analytics tool van de toekomst’ nu software is van Adobe, Piwik, Google of een andere partij maakt eigenlijk niet zoveel uit. Zolang we in ons achterhoofd houden dat de tool een oplossing is op een probleem kunnen we uitwijken naar alternatieven als we dit willen. Houd hierbij vooral je eigen eisenlijstje in het oog.

Webtracking is een continu proces

Onthoud dat het beheer van een goede webtracking en tag management een terugkerend proces is. Je zou dit regelmatig moeten controleren en optimaliseren om geen inzichten te missen – zeker bij snel veranderende websites. Door je webtracking nu al onder handen te nemen zal de implementatie en gebruik de volgende analytics tool ongetwijfeld een pak eenvoudiger zijn.